５年先の未来では、どんな暮らしが待っていて、どんなモノが主流になっているのでしょうか？
どんなものを着て、どんなものを食べて、どんなことを体験して。それらは、今の世の中にもあるものだってあるでしょうし、まだ、存在もしていないものかもしれません。

大丸松坂屋百貨店の創造型マーケティング組織「未来定番研究所」は、５年先の未来に定番となるモノやコトのタネを発見し育てるために2017年３月１日に発足しました。オウンドメディア「FUTURE IS NOW」やさまざまなイベントの企画・運営などを通じて、多様な業種、地域住民の方たちとコラボレーションし、新しいサービスを開発、これからの未来の定番生活を探求しています。

活動拠点は東京都台東区の谷中にある築約100年の古民家です。谷中は、江戸時代に寛永寺の門前町として栄え、今でも多くの寺社や木造家屋が建ち並ぶなど、日本の伝統的な建築をはじめとした生活文化が現代にも受け継がれているまち。創業400年を超える企業であるわたしたちが５年先の暮らしを考えるにあたって、先人たちが紡いできた営みや文化に学びたいという想い、さらに松坂屋上野店が江戸期に寛永寺に法衣を納めていたという歴史的なご縁から谷中に拠点を置くことを決めました。未来定番研究所は世代を超えてさまざまな時代の記憶をつなぐこの場所に身を置きながら、未来の暮らしの定番を考えています。